Philip Morris International lansira novi IQOS ILUMA uređaj u Južnoj Koreji, tržišni udio skoči na 20%
Ostavi poruku
Philip Morris International lansira novi IQOS ILUMA uređaj u Južnoj Koreji, tržišni udio skoči na 20%
U prvoj polovini 2024, Philip Morris International Korea je nadogradio svoju opremu za e-cigarete bez zagrijavanja i njen tržišni udio tradicionalnih cigareta i e-cigareta u zemlji dostigao je 20,0%. Istovremeno je prestala sa proizvodnjom starih proizvoda i fokusirala se na novu promociju IQOS ILUMA i TEREA.
Prema N. News-u od 6. augusta, u prvoj polovini 2024. godine, Philip Morris International Korea je proširio svoj udio na domaćem tržištu kroz nadogradnju opreme za e-cigarete koje se ne zagrijavaju.
U pozadini kontinuiranog rasta domaćeg tržišta e-cigareta, kompanija je odlučila da obustavi proizvodnju starog "IQOS-a" i njegovih specijalnih patrona za cigarete "HEETS", te se umjesto toga fokusirala na nove "IQOS ILUMA" i "TEREA". “, postigavši zapažene rezultate. Povećana profitabilnost.
Izlog prodavnice IQOS ILUMA serije Izvor: N. News
Prema podacima PMI-a, u prvoj polovini ove godine, PMI Koreja tržišni udio tradicionalnih cigareta i e-cigareta u zemlji dostigao je 20.0%, što predstavlja povećanje od 0,5% sa 19,5% u istom periodu prošle godine.
Osim toga, e-cigarete koje se ne zagrijavaju povećale su tržišni udio PMI Korea. U prvoj polovini ove godine, "TEREA" kompanije i drugi kertridži za e-cigarete koji se ne zagrijavaju (HTU) imali su tržišni udio od 7,9%, što je povećanje od 1% sa 6,9% u istom periodu prošle godine. Ova stopa rasta je dvostruko veća od stope rasta ukupnog udjela na tržištu duhana, čime se dodatno učvršćuje liderstvo na tržištu e-cigareta koje se ne zagrijavaju.
Istovremeno, obim isporuke kertridža za e-cigarete koji se ne sagorevaju dostigao je 2,8 milijardi, što je povećanje od 11,7% u odnosu na prethodnu godinu, što je daleko nadmašilo stopu rasta ukupnog obima isporuka na tržištu cigareta ({{9} },5%). Količina isporuka tradicionalnih cigareta pala je sa 4,4 milijarde na 4,2 milijarde, što je smanjenje od 5,6% u odnosu na prethodnu godinu.
Prošle godine kompanija se fokusirala na promociju "IQOS ILUMA", a ove godine je proširila liniju proizvoda "TEREA" kertridža kako bi povećala svoj udio na tržištu e-cigareta.
Nakon lansiranja "TEREA Russet" i "TEREA Teak" prošle godine, "TEREA Arbor Pearl" i "TEREA Starling Pearl" lansirane su u martu i junu ove godine, čime je TEREA linija proizvoda proširena na 17 vrsta.
"TEREA Arbor Pearl" Izvor: PMI službena web stranica
"TEREA Starling Pearl" Izvor: PMI službena web stranica
U cilju jačanja tržišne konkurentnosti, kompanija je u potpunosti obustavila proizvodnju starog uloška za cigarete "HEETS" koji je nekompatibilan sa "IQOS ILUMA". U junu 2017. kompanija je po prvi put lansirala serije proizvoda "IQOS" i "HEETS" u Južnoj Koreji. U martu ove godine kompanija je odlučila da obustavi proizvodnju svih 16 "HEETS" proizvoda proizvedenih u Južnoj Koreji.
Odluku o zaustavljanju proizvodnje "HEETS-a" kompanija smatra jednom od strategija za poboljšanje profitabilnosti. U poređenju sa starim proizvodima, novi "IQOS ILUMA" i "TEREA" se prodaju po višoj ceni, a cena patrona cigareta "TEREA" je takođe veća od cene "HEETS".
Osim toga, profitabilnost kompanije je značajno poboljšana kroz nadogradnju opreme. Prema podacima iz Sistema elektronskih biltena Službe za finansijski nadzor, operativni profit PMI Koreje u prošloj godini iznosio je 105,7 milijardi vona (76 miliona US$.86 miliona), što je povećanje od 31,1% sa 80,6 milijardi vona (58,61 miliona US$) u prethodnoj godini. Prodaja je dostigla 790,5 milijardi vona (570 miliona US$), što je povećanje od 15,1% u odnosu na prethodnu godinu; neto profit je povećan sa 45,3 milijarde vona (32,94 miliona dolara) na 89,1 milijardu vona (64,79 miliona dolara), što predstavlja povećanje od 96,6%.
Uprkos tome, konkurenti kao što je KT&G takođe rastu. U 2018. godini KT&G je službeno ušao na tržište e-cigareta sa "Lil Hybrid", a njegov tržišni udio se povećao sa 16% u 2018. na 46,6% u prvom kvartalu 2023. Trenutno, prodaja KT&G kartridža za cigarete nastavlja rasti. Obim prodaje u Q1 ove godine dostigao je 1,43 milijarde, što je povećanje od 3,6% u odnosu na isti period prethodne godine.
