Zalaganje Evropske komisije za potpunu zabranu prodaje E- cigareta i nikotinskih vrećica izazvalo je snažno protivljenje industrije.

Prema internom dokumentu Evropske komisije koji je procurio u javnost, koji je objavila Svjetska alijansa za e-cigarete 9. oktobra, EU bi mogla tražiti potpunu zabranu e- cigareta i nikotinskih kesa na 11. Konferenciji strana (COP11) Okvirne konvencije Svjetske zdravstvene organizacije o kontroli duhana (WHO FCTC) koja će se održati u kratkom roku. Ovaj dokument je dostavljen Radnoj grupi EU za javno zdravlje 7. oktobra kao nacrt stava EU za sastanak COP11 (koji će se održati u Ženevi, Švajcarska od 17. do 22. novembra).
U tački 4.5 dnevnog reda, Evropska komisija je izričito navela: "Ponovno potvrđujući podršku striktnoj regulaciji e-cigareta (ENDS/ENNDS) i nikotinskih vrećica, što može uključivati ​​potpunu zabranu, posebno radi zaštite djece i adolescenata." Ova izjava implicira da je nivo EU rezervisao politički prostor za potpunu zabranu prodaje e-cigareta i nikotinskih vrećica.
Šef Svjetske alijanse vejpera, Michael Landl, oštro je kritizirao nacrt: "Ovaj prijedlog je namjerno poricanje činjenica, zamjenjivanje nauke ideologijom i gaženje prava pušača da traže alternative niže-opasnosti. Potpuna zabrana uništit će godine evropskog napretka u smanjenju štete." Pozvao je zemlje članice EU da se odlučno suprotstave ovom stavu, navodeći da će, ako bude usvojen, "ostaviti milione odraslih koji pokušavaju da prestanu pušiti bez opcija niske{3}}opasnosti, što će dovesti do nepotrebne štete i smrti."
Kritičari su istakli da član 1(d) Okvirne konvencije o kontroli duvana jasno kaže: „Kontrola duvana treba da uključuje tri strategije: smanjenje potražnje, smanjenje ponude i smanjenje štete“. Nacrt Komisije EU optužen je da ignoriše princip "smanjenja štete" i da je suprotan duhu konvencije.
Svjetska alijansa vejpera pozvala je zemlje članice EU da podrže naučna i javnozdravstvena dostignuća: "Smanjenje štete je jedini odgovoran put javnog zdravlja. Evropa ne bi trebala odstupiti od dokaza i napretka."