Budućnost E-cigareta: Zašto će definitivno krenuti ka sporom rastu, strogoj regulativi i snažnom brendiranju?

Tokom protekle decenije, industrija e-cigareta doživjela je eksplozivan rast. Kineska preduzeća, koristeći svoje prednosti u lancu nabavke, plasirala su e-cigarete na globalno tržište, posebno uz poticaj proizvoda za jednokratnu upotrebu. Veličina tržišta se brzo proširila. Međutim, kako su propisi pooštreni i globalni trend se pomjerio ka "o-osivljenju", pravila igre u industriji prolaze kroz fundamentalne promjene. U budućnosti, e-cigarete će neizbježno ući u novu fazu koju karakterizira "spor rast, stroga regulativa i jaki brendovi".
Zašto je ovo neizbježan trend? 1 "Sporo rast": od eksplozije do stabilnosti
Prisjetite se zlatnog doba e-cigareta. Na čemu se zasnivao?
Bio je to "sivi prostor".

Tržište tinejdžera nije bilo regulisano. Bilo je beskrajnih varijanti voća, slatkiša i ukusa čaja sa mlekom. Reklame bi mogle zaobići propise o duhanu. Cijene su bile mnogo jeftinije od cigareta, što je krivulju rasta industrije učinilo strmoglavim uzlaznom putanjom, gotovo poput internet projekta, oslanjajući se na "akviziciju" da eksplodira.
"Sivi atribut" industrije e-cigareta je zaista bio ključni razlog za njenu brzu ekspanziju, ali je bio i osnovni izvor nestabilnosti industrije. Međutim, kada su propisi uvedeni, e-cigarete su se mogle vratiti samo svojoj suštini "zamjene cigareta":
Ko su pravi ciljni korisnici? - Pušači. Zašto ga koriste? - Za smanjenje katrana i smanjenje štete. Koliko je brza konverzija? - Izuzetno sporo.
Tako se rast pomjerio sa "akvizicije" na "zamjenu", a kriva je počela da se izglađuje, a industrija je ušla u dugoročni-period sporog rasta.
2 "Teška regulacija": neizbežna sudbina elektronskih cigareta Industrija elektronskih cigareta zašto regulativa postaje sve stroža?
Zdravstveni problemi: Stopa korištenja među tinejdžerima je porasla, a plastični otpad uzrokovan jednokratnim e-cigaretama postao je nezaobilazan fokus javnog mnijenja za vladu. Poreska logika: Cigarete su oduvijek bile fiskalni stub. Ako se e-cigarete ne oporezuju, vlada ih nema razloga pustiti. Regulatorno razmišljanje: Budući da je nikotinski proizvod, treba ga tretirati isto kao i duhan. Upozorenja na pakovanju, zabrane reklamiranja, maloprodajne licence, sve mora biti popunjeno.
Može se reći da e-cigarete ne mogu izbjeći sudbinu "upravljanja poput duhana{1}}". U budućnosti će troškovi usklađenosti nastaviti rasti, a industrijske barijere će postati strme.
3 "Jaka marka": Jedina prepreka Proizvod je standardiziran (ograničeni okusi, fiksna koncentracija nikotina, proizvodi za jednokratnu upotrebu koji postepeno nestaju), odakle još može doći do diferencijacije?
Postoji samo jedan odgovor: Brend. Poverenje potrošača će postati odlučujući faktor za kupovinu. Potrošači će biti skloniji odabiru "sigurnih i pouzdanih" proizvoda. Vlada i kanali su spremniji da sarađuju sa "usklađenim i transparentnim" brendovima. U okruženju javnog mnjenja, samo veliki brendovi imaju sposobnost da izdrže oluje. Velike fabrike koriste medicinske potvrde, odnose s javnošću i društveno odgovorno poslovanje (CSR) kako bi oblikovale imidž „zdravijeg i sigurnijeg“.
To znači da industrija e-cigareta re-uvodi obrazac duhana: od "prevlasti kanala" do "prevlasti brenda"; od "raznolikosti" do "oligarhijske vladavine"; od "igre brzog novca" do "-dugoročne operacije".

Projekcija budućeg industrijskog pejzaža 1 Veličina tržišta: Od eksplozivnog rasta → Stabilna supstitucija, postajući niska-brzina rasta veliko tržište. 2 Konkurencija: Koncentracija industrije se povećava, i na kraju ostaje samo nekoliko velikih tvornica koje su usklađene (oligopol). 3 Model profita: Faza visokog profita nestaje, a porezni stil se pretvara u nizak profit ({4 "}} veliki obim). 4 Nove mogućnosti: Preduzeća u lancu snabdijevanja i dalje imaju priliku da opslužuju velike fabrike. Novi proizvodi za isporuku nikotina (kese sa nikotinom, isparivači-bez nikotina) mogu otvoriti tržišnu nišu. Izgradnja brenda postaje ključna barijera. 05 Zapisano na kraju Budući smjer industrije e-cigareta nije "neizvjestan", već je jasno vidljiv: Era brzog rasta je završena, a industrija je ušla u fazu stabilne zamjene; Propisi će postajati sve strožiji, uz veliko oporezivanje i visoka usklađenost postaje nova normala; Vrijednost brenda postat će jedina prepreka i postepeno se formira oligarhijski obrazac. To znači da e-cigarete više nisu "brza{13}}industrija", već prije "spora industrija koja postepeno postaje poput duhana". Preduzeća koja zaista mogu opstati i rasti će morati posjedovati tri ključna elementa: kapitalnu snagu (da se nose s visokim troškovima usklađenosti i istraživanja i razvoja), sposobnosti usklađenosti (da se prilagode pravnim okruženjima različitih zemalja) i dugoročnu-strategiju brenda (za izgradnju povjerenja korisnika i uspostavljanje mentalne dominacije).
Za igrače u industriji ovo je izazov i nova prilika nakon rekonstrukcije.