Od psihologije okusa do globalne regulacije: Gdje su sljedeći koraci za marke cigareta za e -?

U novoj fazi razvoja elektronskih cigareta, okusi više nisu samo podržavajući uloge, već su postali glavni likovi. Od Sjedinjenih Država u Veliko Kraljevstvo, iz Nikotina - orijentisano na iskustvo - orijentisano, elektronska industrija cigareta prolazi kroz duboku transformaciju. Nedavno je spomenut članka pod nazivom "Zašto je spomenut aroma": okus nije samo ukus; Povezano je za psihologiju, pamćenje, emocije, pa čak i životni stil.
Ovo nas prisiljava da mislimo: u novom globalnom okruženju, kako bi trebalo da reaguju kineska encijala za cigareta i marke cigareta?
1. Okus: ne samo ukus, već i emocije i uspomene. Hladnoća mente donosi jasnoću i smirenost, dok slatko borovnica stvara udobnost i opuštanje. Iza okusa je izravna veza između mozga i emocionalnog sustava. Za potrošače proces pušenja elektroničkih cigareta pretvara se iz "Nikotinskog zadovoljstva" na "emocionalnu regulativu" i "životne obrede".
Insight: Vrijednost e {- ulje cigareta nije samo "reprodukcija ukusa", ali leži u tome može li stvoriti "emocionalne scenarije". Nova generacija korisnika slijedi opuštanje, socijalnu interakciju i pažljivost, a ne osjećaj ovisnosti.
2. Misli o kineskom Enterseu Cigarette E - iz funkcije do scenarija u prošlosti, kineska E - Cigaretna preduzeća su naglasila proizvodne kapacitete, ukus imitaciju i imitaciju troškova. Sada nove mogućnosti leže u:
Razvijanje e - ulje cigareta bez nikotina: posebno na reguliranim i zategnutim tržištima u Evropi i Sjedinjenim Državama, lakše je ući.
Scenarij izgradnje - Serija: "Popodnevna svježina" → Južno opuštanje "→ Borovnica, lavanda" Social Party "→ Sjaj za voće, baš kao i kafa ima jasmin zeleni čaj, E - ulje cigareta također treba imati" reprezentativne okuse ".

3. Inspiracija za novu izradu robne marke: okus je IP ako su prošle e - cigarete bile "nikotinski posao", tada će ubuduće biti "iskustvo". Od prodaje ukusa prodaje se iskustava: poput "mantarne mente=trenutak jasnoće", "citrusni mjehurić=socijalno raspoloženje". Bez nikotina je tačka proboja: pozicioniranje "Zdravstvene alternative" i "Emocionalni alat za upravljanje", odvajanjem od oznake "ovisničkog proizvoda". Scenarij - Izgled serije: Neka korisnici ne samo da kupuju "aroma jagode", već i "način života".
4. Slučaj britanskog tržišta: povratak u flaširanim uljem Ujedinjeno Kraljevstvo je tipičan slučaj: potpuna zabrana elektroničkih cigareta za jednokratnu upotrebu → Korisnici migriraju na uređaje za višekratnu upotrebu i tekućine za ponovno punjenje.
Regulatorna ograničenja → E - ulje za cigarete koja sadrži nikotin mora biti ≤ 10ml, kratki puni (0mg 50 / 100ml) + nikotin postaje glavni tok.
Novi porezni sustav i porezne naljepnice → oporezivanje će se izračunati na temelju sadržaja nikotina, marke moraju rezervirati prostor za porezne naljepnice i SKU.
Mogućnosti za kineske marke: kombinacija kratkog - ispuni e {- ulje za cigarete + snimak je prirodni migracijski put za jedan - Više korisnika.
Kroz scenarij - Serija serije + kompatibilno pakiranje + novi adaptacija poreznog sistema, postoji šansa za povrat policajca.
Fokus budućeg takmičenja nije ko ima veći proizvodni kapacitet, ali koji mogu pretvoriti "okus" u "sredstva marke".
5. Razmišljanje: Budućnost e - cigarete, čajne piće ili duvan? Uspjeh industrije čaja i kafe kažu nam: okus može postati kultura i IP.
Ako je e - ulje za cigarete samo je "nikotinski alat za dostavu", na kraju će se komprimirati regulacijom i zamjenom.
Ako e - ulje cigareta može postati "životni proizvod", može se kombinirati sa zdravljem, emocijama i društvenom interakcijom, formiranjem nove industrijske logike.
Dakle, za kinesku e - cigaretna ulja za cigarete:
Budućnost se ne odnosi na koncentraciju nikotina, već o sposobnosti dizajna okusa i iskustva. Budućnost se ne odnosi u troškovno prednost, već o pamćenje simbola marke.
Zaključak: Od psihologije okusa, na zabranu cigareta za jednokratnu upotrebu u Velikoj Britaniji, na mogućnosti usklađenosti za flaširanje e - ulje cigareta širom svijeta, trend je jasan:
E - ulje za cigarete se prebacuje iz "ovisničkog proizvoda" za "Doživite proizvod". Kako aroma može postati potpis marke?
Kako se jedna udisanost može transformirati u izraz emocija?
Ovo bi moglo biti osnovno pitanje koje kineska E - preduzeća za cigareta i novi brendovi moraju uzeti u obzir u narednim godinama.